ВИЧ
ДИАБЕТ
ГЕПАТИТ
ОНКОЛОГИЯ
КАРДИОЛОГИЯ
УРОЛОГИЯ
ГИНЕКОЛОГИЯ
БЕСПЛОДИЕ

Анонс: Статья – Фармкомпании бьют рекорды по затратам на рекламу лекарств

15:52   05 июля 2016
   Количество просмотров:
2230

 Автор: Евгения Продаева

Эксклюзив газеты «ДЕЛО». Лекарственные препараты стали самой крупной категорией рекламируемых товаров на украинском телевидении. В 2015 году на ТВ-рекламу лекарств было потрачено, по разным оценкам, от 750 до 950 млн грн (без учета налогов). По итогам І квартала 2016 года объем инвестиций фармкомпаний в рекламу на ТВ, по данным исследования Proxima Research, увеличился по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на 7,1% и составил 253 млн грн.

Окупаются ли такие бюджеты в социально-экономических реалиях, при которых вопрос цены для потребителя стал гиперчувствительным? Ведь рекламные деньги закладываются в конечную стоимость лекарств. Ответ – и да, и нет. До определенной ценовой планки реклама дает свои плоды в продажах, после нее – работает хуже, пишет «Топ-100. Крупнейшие медицинские компании Украины».

Больше и больше

Совокупная стоимость рекламы фармацевтических препаратов, по данным исследовательской компании Cortex, в 2015 году составила около 740 млн грн. По другой оценке, затраты фармкомпаний достигли 950 млн грн без учета налогов (оценка сейлз-хауса телевизионной группы StarLightMedia, в которую входят каналы СТБ, "Новый", ICTV и другие). Так или иначе, фармацевты купили 27,5% всего рекламного инвентаря (рейтингов, данные Nielsen Ukraine, 18-50, города 50k+, прямая реклама). То есть в каждом третьем-четвертом ТВ-ролике фигурировало лекарство. Зимой, в сезон простуд, фармацевтика порой занимала до 40% рекламного эфира. Читать полностью...

Поделитесь новостью с коллегами и получайте подарки Наверх
0
0
Предыдущая новость Следующая новость
Сегодняшние новости ТОП-10 новостей месяца
Уважаемые читатели! Нам интересно Ваше мнение о данной новости. Вы можете оставить комментарий и поделиться своей точкой зрения с другими посетителями МЕДФАРМКОННЕКТ. С уважением, редакция.
Комментарии к новости: Анонс: Статья – Фармкомпании бьют рекорды по затратам на рекламу лекарств
Ваше имя: 
Осталось символов: 

АНТИСПАМ: