ВИЧ
ДИАБЕТ
ГЕПАТИТ
ОНКОЛОГИЯ
КАРДИОЛОГИЯ
УРОЛОГИЯ
ГИНЕКОЛОГИЯ
БЕСПЛОДИЕ

Исследования под заказ

ПРЕ-ЛОНЧ ИССЛЕДОВАНИЯ

Бизнес-задача, которую решает исследование: оптимальное позиционирование среди наиболее потенциальной целевой аудитории для нового препарата, выводимого на рынок. Этот вид исследований имеет принципиальную важность перед выводом на рынок нового препарата и охватывает весь спектр вопросов, связанных с ним. Логика исследования представляет собой движение от самых общих вопросов (текущей «расстановки сил» в рамках группы/ групп препаратов, предназначенных для лечения определенных патологий, принятых схем лечения и потенциального места в них выводимого препарата и т.д.) до вопросов тестирования цены и разработки промоционных сообщений для выявленных целевых аудиторий. В качестве целевой аудитории, в зависимости от продукта могут выступать врачи различных специальностей, фармацевты, конечные потребители. Подробнее…
 
Результаты исследования позволяют:
  • Получить общую диагностику рынка
  • Разработать и протестировать концепции нового бренда: атрибуты продукта и их важность для групп потребителей, уникальность идеи, важность цены как атрибута продукта
  • Разработать идеи для адекватного и эффективного позиционирования бренда
  • Идентифицировать целевой сегмент: оценить его рыночный потенциал, основные ожидания
  • Протестировать упаковку, цену (при необходимости)
  • Сформировать идеи для промоционных сообщений/протестировать промоционные сообщения

 

Методы:  качественное  (фокус-групповые интервью (ФГИ), глубинные интервью (ГИ)) + количественное исследование (face-to-face интервью, он-лайн опросы представителей целевой аудитории).

Потребность в двухступенчатом (качественно-количественном) исследовании обусловлена необходимостью полного погружения в проблему, изучения тенденций, подходов, формирования гипотез на первом этапе и получения четких количественных данных относительно выдвинутых предположений на втором.  
 
ЗНАНИЕ, ВОСПРИЯТИЕ ПРЕПАРАТОВ, ЛОГИКА ВЫБОРА, НАЗНАЧЕНИЙ/РЕКОМЕНДАЦИЙ ВРАЧАМИ/ ФАРМАЦЕВТАМИ
 
Бизнес-задачи, которые решает исследование: контроль текущей ситуации назначения/ рекомендаций препарата представителями целевой аудитории: факторов, мотивов, причин, которые непосредственно определяют выбор препарата; разработка/коррекция промоционной стратегии. Исследование дает оценку ключевых бизнес-индикаторов бренда. Целесообразно при коррекции промоционной стратегии: выявлении наиболее высоко потенциальных групп специалистов, на которых целесообразно направить промоционные усилия, качества знаний представителей целевой аудитории о промотируемом препарате, неудовлетворенных информационных потребностях. Результаты помогают оценить стимулы и барьеры к назначениям/ рекомендациям, максимально корректно сформулировать промоционное сообщение. Подробнее…
  
Результаты исследования дают:
  • Анализ качества знаний и восприятия препаратов группы в целом и изучаемых препаратов в частности;
  • Понимание симптомов/ патологий, при которых назначается/рекомендуется препарат ;
  • Представление об опыте назначения/рекомендаций, преимуществах и недостатках препаратов группы;
  • Представление о взаимозаменяемости или, напротив, специфичности данных групп препаратов, источниках информации о  препаратах группы;
  • Анализ логики выбора препаратов группы при назначении/рекомендации;
  • Понимание стимулов и барьеров к назначению/ рекомендации изучаемого препарата;
  • Представление о профилях реальных и потенциальных потребителей препарата

 

Методы:  качественное исследование (фокус групповые интервью (ФГИ), глубинные интервью (ГИ) с врачами целевых специальностей и фармацевтами) + количественное исследование (face-to-face интервью/ он-лайн опрос)

 

ЗНАНИЕ, ВОСПРИЯТИЕ И ПОТРЕБЛЕНИЕ ОТС ПРЕПАРАТОВ В ГРУППАХ КОНЕЧНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Бизнес-задача, которую решает исследование: контроль текущей ситуации покупки ОТС препаратов конечными потребителями: факторов, мотивов, причин, которые непосредственно определяют выбор препарата; разработка/коррекция промоционной стратегии. Исследование дает оценку ключевых бизнес-индикаторов бренда. Исследование целесообразно при коррекции промоционной стратегии, выявлении качества знаний представителей целевой аудитории о промотируемом препарате, источников его знаний/ рекомендаций, неудовлетворенных информационных потребностях. Результаты помогают оценить стимулы и барьеры к продвижению препарата среди конечных потребителей, максимально корректно сформулировать промоционное сообщение. Подробнее…
 

Результаты исследования позволяют:

  • Оценить степень известности и содержание знания о препаратах группы в целом и об изучаемом препарате в частности
  • Сформировать представление о ситуациях применения препаратов группы в целом и изучаемого препарата в частности,
  • Выявить источники знаний и рекомендаций препарата, определить роль различных факторов, определяющих выбор препарата
  • Составить представление об опыте применения препарата, его преимуществах и недостатках
  • Понять стимулы и барьеры к применению изучаемого препарата
 

Методы: качественное (ФГИ и/или ГИ с конечными потребителями) + количественное (face-to-face / CATI (телефонный опрос) / он-лайн опрос)

 

ОЦЕНКА ПРОМОАКТИВНОСТИ ФАРМКОМПАНИЙ
 
Бизнес-задача, которую решает исследование: оценка успешности промоционных усилий конкретной компании в конкурентной среде. Исследование концентрируется на определении каналов промоций, используемых компанией в достижении целевых аудиторий и их эффективности (влиянии на назначения/рекомендации и, в итоге, на назначения промотируемых препаратов). Подробнее…
 
 
Результаты исследования дают:  
  • Знание промоционных каналов (визитов медпредставителей, почтовой рассылки, прессы, конференций/семинаров), используемых фармацевтической компанией для контакта с врачами и фармацевтами (на основании воспоминаний врачей и фармацевтов);
  •  Оценку частоты и периодичности использования различных промоционных каналов при контакте с целевой аудиторией (врачами и фармацевтами);
  •  Анализ содержания промоционных компаний: препараты, находящиеся в активной промоции среди представителей целевой аудитории, ключевые промоционные сообщения;
  •  Оценку влияния промоционных усилий на назначения конкретных препаратов
 

Методы исследования: face-to-face интервью/ он-лайн опрос врачей целевых специальностей и фармацевтов

MESSAGE RECALL TEST (MRT) 

Бизнес-задача, которые решает исследование: комплексная оценка содержания и качества промоционной активности фармацевтических компаний. Основной фокус исследования  -  анализ качества промоционного сообщения, его актуальности, доступности для представителей целевой аудитории, восприятия промоционного сообщения и его последующего влияния на назначение препарата. Подробнее…
 
 
Результаты исследования позволяют:  
  • Оценить запоминаемость визита медпредставителя
  •  Оценить запоминаемость промоционного сообщения
  •  Выявить характеристики препарата, определяющие его текущее назначение
  •  Определить восприятие врачами функциональных характеристик препарата в контексте его конкурентной среды
  •  Оценить влияние факта и качества визита на назначения препарата
 

Методы исследования: face-to-face интервью/ он-лайн опрос врачей целевых специальностей

 
ПОДХОДЫ К ЛЕЧЕНИЮ ОПРЕДЕЛЕННЫХ ПАТОЛОГИЙ СРЕДИ ВРАЧЕЙ РАЗЛИЧНЫХ СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ
 
Бизнес-задача, которую решает исследование: коррекция промоционной активности среди целевой аудитории, исходя из детального и глубинного понимания реально существующих подходов к лечению пациентов (на основании аналогов историй болезни, выписок врача) и факторов, их определяющих. Исследование ориентировано на получение и выявление наиболее распространенных и/ или детальных схем лечения конкретных патологий, с которыми сталкивается специалист в своей практике, начиная от воздействия социально-демографических характеристик, наличия сочетанных патологий до выбора конкретных препаратов группы, используемых в лечении. Подробнее…

 

Результаты исследования дают:

 
  • Информацию о профиле пациентов, страдающих определенными заболеваниями (полный социо-демографический профиль, длительность и степень заболевания, стадии заболевания (хроническая и острая), локализация, сочетанные патологии);
  • Представление о терапии, назначавшейся ранее (препараты, длительность назначения, результат);
  • Информацию о текущие назначения (препараты, длительность назначения)
 
Метод: дневниковое исследование: в течение недели доктора-участники исследования заполняют «дневники» - информацию по всем пациентам, побывавшим на приеме врача за период исследования.

PRESCRIPTION FLOW STUDY

Бизнес-задача, которую решает исследование: разработка/ коррекция стратегии продвижения препарата. Результаты исследования дают полную картину «движения пациента» от постановки диагноза, инициации назначения до покупки препарата. Данный тип исследования ориентирован на получение представления о существующей схеме постановки конкретных диагнозов, инициации их лечения, следования пациентом предписанной терапии. Исследование отличает комплексный подход, включающий анализ ситуации как со стороны докторов различных специальностей, так и со стороны пациентов. Подробнее…

 

Результаты исследования позволяют:
  • Выявить доли пациентов: 1) с определенным диагнозом, 2) обращающихся за лечением, 3) действительно получающих лечение.
  • Составить представление о типах медучреждений, в которых преимущественно проходят лечение пациенты с определенной патологией, специальностях докторов, осуществляющих постановку диагноза и инициирующих лечение
  • Проанализировать схемы лечения, применяемые различными специалистами в лечении изучаемой патологии
  • Понять, где пациент осуществляет покупку препаратов по выписанным рецептам
  • Оценить степень следования назначениям пациентами: основания к продолжению и прекращению лечения

 

Методы: качественное + количественное исследование + анализ медицинской статистики

 
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
 
Бизнес-задача, которую решает исследование: разработка и/или усовершенствование рекламной коммуникации на всех этапах ее разработки (от концепции до готового рекламного материала). Тестирование рекламной коммуникации позволит оценить, насколько успешно и в каком направлении разработанная вами реклама будет воздействовать на целевую аудиторию (конечных потребителей, фармацевтов, врачей). Исследование предоставляет всестороннюю диагностику планируемой к запуску рекламной коммуникации на любом этапе ее создания (от рекламной концепции до сториборда или готового TV ролика). Оценка эффективности рекламы осуществляется с четким ориентиром на цели и стиль рекламного материала, в сравнении полученных оценочных показателей с benchmark тестирования рекламных материалов фармацевтических препаратов на украинском рынке. Подробнее…
 
Результаты исследования позволяют:
  •  понять глубинное восприятие рекламных материалов, эмоции, ассоциации, которые они вызывают;
  •  выявить возможную интерпретацию рекламных материалов, их влияние на имидж препарата и производителя;
  • определеть стимулы и барьеры в рекламной коммуникации, влияющие на намерение купить препарат;
  • найти идеи для усовершенствования рекламных материалов 
 

Методы: качественные (ФГИ), качественно-количественные (ADJust)*

 
* использование ADJust имеет смысл преимущественно в случае, когда стоит задача всесторонней диагностики планируемой к запуску рекламной коммуникации либо выбора одного варианта рекламного материала из нескольких
 
 
 
ЦЕНОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
 
Бизнес-задача, которую решает исследование: определение оптимальной цены при выводе нового препарата на рынок, а также при изменении ценовой политике на препарат уже присутствующий на рынке. Результаты исследования позволят выявить восприятие потребителями текущей цены на препарат, ценовую чувствительность при изменении цены, а также оптимальную цену, способную обеспечить компании максимальную прибыль от продажи препарата. Подробнее…
 
Методы: количественное исследование, CAPI (компьютерный) опрос. Использование Conjoint анализа позволит в максимально приближенной к покупке ситуации проанализировать принятие ценового решения в контексте влияния комплекса факторов (дозировки, формы препарата, объема/количества таблеток, кратности приема).